构筑品牌新高地，广乐建陶集团这样出招!

　　行业高速增长期，大家面临的是怎么“分蛋糕”的问题，但是分多分少肚子不容易挨饿;行业低速发展期，大家面临的是怎么“抢蛋糕”的问题，一旦抢得少就要饿肚皮。

　　现在的市场“蛋糕”不太可能继续做大，还会有继续缩水的风险，传统的销售渠道需要优化。同样，终端主流消费群体也在改变，年轻化的趋势很明朗，他们想要好的产品，也想有好的品牌和体验。

　　在低关注度的陶瓷行业，企业的品牌建设周期很长，绝没有一劳永逸的方法。但是，品牌对抗市场风险的能力是毋庸置疑的。当然，品牌并不仅仅是广告的传播，而需要系统的支撑。

　　行业进入存量博弈期

　　产品创新，保持品牌的新鲜度;工艺集成，提高品牌竞争门槛;精细化服务，保持品牌粘性;塑造企业文化，打造品牌柔性竞争力;矩阵营销，促进品牌有效传播，广乐建陶集团不遗余力打造品牌系统竞争力。

　　01产品创新 保持品牌新鲜度

　　无论企业的品牌口号多么响亮，最终都要落实到产品上来，这是创造顾客价值的根本。

　　广乐建陶集团自2001年成立以来，始终将产品作为品牌的基石，在确保产品质量的前提下不断推陈出新，从而保障品牌的新鲜度。

　　02工艺集成 提高品牌竞争门槛

　　随着行业工艺技术的发展，尤其是喷墨技术的广泛应用，产品同质化成为很多企业面临的共性难题。但是，单款、几款产品花色容易被竞争对手抄袭，复杂工艺支撑的产品体系，仍然难以被模仿。

　　喷墨、丝网、模具、精雕釉、下陷釉、珠光釉、干粒、湿法通体、四连抛光，广乐建陶集团利用工艺集成的方式，构建出人无我有、人有我新、人新我优的产品体系，从而构筑品牌竞争的行业壁垒。

　　03精细化服务 维持品牌粘性

　　品牌的价值，不仅在于为客户提供优质的产品，还有放心的服务。在产品同质化、技术趋同化越来越高的当今，服务也是构建品牌差异化以及增强客户粘度的重要手段。

　　在终端市场竞争白热化的当下，品牌服务的重心从瓷砖流通环节转向终端零售。为了更好地服务经销商和工程客户，广乐建陶集团建设了强大、专业的市场部和产品花型开发部，建立专卖店体系，帮助和引导经销商做团队培训、活动爆破、设计营销，以及帮助销售员、经销商、工程商开展工程招投标活动，快捷、精准地为工程、定产调试样品。

　　截止目前，企业已经在终端建设了600多家专卖店，并进行品牌SI升级;近2年时间内，企业已经开展了6场大型设计、营销、管理培训班，培训人次超过上千次。

　　04塑企业文化 打造品牌柔性竞争力

　　广乐建陶集团的公司使命是“成为客户最信赖的瓷砖制造商”，所有的技术研发、产品创新、品牌服务始终指向用户的根本需求和取得客户信赖。

　　如何让客户“最信赖”?产品品质、价格，以及服务、承诺、信用，公司各部门、员工所做的每一件事都要将公司使命作为行动的思想纲领，将核心价值观作为行动准则。

　　“品质、进取、创新、共赢、敬业、担当、坦诚、高效”的企业核心价值观，涵盖了从生产、研发、产品到营销、管理、服务的整个产销系统，是构建品牌柔性竞争力的重要保障。

　　05矩阵营销 促进品牌有效传播

　　品牌营销，是一场没有终点的马拉松竞赛，企业需要长期投资品牌厚度，选择最符合品牌调性的营销手段，构建与用户情感连接的持久链条。

　　随着高度信息化的互联网时代尤其是移动互联网时代到来，企业品牌传播进入一个全新时代。

　　广乐建陶集团通过高速公路路牌广告、邀请明星代言、实施央视战略打造品牌新高地，借助百度、今日头条、抖音、朋友圈广告拉近与年轻消费群体的距离，优化企业官网和品牌官网、建设品牌微信公众号积极发挥自媒体作用，形成媒体营销矩阵、促进品牌精准、有效传播。