伊斯佳洗护：企业要对产品功效有敬畏之心

　　据国家卫健委此前发布的数据显示，目前我国有超过2.5亿人正在饱受脱发困扰，平均每6个人当中就有1人脱发，而且脱发正呈现出年轻化的趋势，大批“90后”已经加入到脱发大军中来，从而催生出一个高增长且潜力无限的防脱市场。

　　与此同时，对于防脱市场的监管也在趋严。就在前几天，国家药监局发布了《化妆品注册备案资料管理规定》，再次明确了特殊化妆品注册必须提交人体功效试验报告，并出台了防脱发产品的人体功效评价试验方式的相关规定。

　　对此行业里也有声音表达了不满，理由是这将大大增加企业的成本，同时会延长企业上新的时间。而这恰恰能体现过去的化妆品行业对于功效缺乏应有的敬畏之心，要么只通过营销去打一个概念，要么通过添加违禁物去达到短期的效果，很少有企业能沉下心去做真正有功效且安全的产品。

　　在第56届中国(广州)国际美博会(以下简称广州美博会)上，作为参展商的伊斯佳股份总经理梁雪在接受中国美妆网采访时说道：“对于这样的法规，伊斯佳是很欢迎的，因为一直以来我们就对产品功效怀有敬畏之心。”

　　一直坚持做人体功效评价试验

　　据了解，早在2015年，伊斯佳就已经组建了专业的产品功效评价中心，建立一套完善的评价体系。每次在新品推出之前，该团队会有偿招募受试者做人体试验、进行消费者测试以及专业的实验室试验，以此来确保产品在安全性和功效性都达到要求。

　　在未推出相应法规之前，有人可能觉得这是多此一举，除了增加成本，并不能给企业带来实际效益。但梁雪认为，人体功效评价试验确实给伊斯佳增添了很多成本，既包括金钱成本，也有时间成本，但这对于规范市场有着重大的意义和必要性。

　　每一年，伊斯佳都会将6%以上的营收投入到产品研发中，保持未来的可持续性，走在市场的前端，助推企业强劲发展。研发一部分资金会被投入产品功效的实现与试验中。

　　防脱已成为伊斯佳的一张名片

　　在此次美博会上，伊斯佳主推的有四大系列产品：一是，打造头皮年轻化系列，包括防脱育发、控油去屑等功效的产品;二是，为了进一步发掘功效护肤市场而推出的定制轻医美护理系列。针对不同的人群皮肤状态，提供专业护肤的解决方案;三是，现在市场上很火的沐浴磨砂膏系列，既有那种质地绵软的能摸到细小颗粒的流沙感的，也有犹如雪糕质地的带有颗粒感较大的磨砂膏，色彩清新亮丽;四是，为防止烫染后头发过快褪色的护色固色护理系列，针对不同的发色开发了4个色系，每个系列都包括炫亮洗护和发热发膜帽。

　　其中防脱育发系列被摆在最显眼的C位，对此梁雪解释说，在防脱育发研发领域，伊斯佳已经持续深耕了18年，发明并获得国家12项专利成果，截至目前拥有8个防脱特证，获得了行业普遍的认可，所以一定要把这张名片打出去。

　　从此次主推的一些防脱育发产品来看，也能看出伊斯佳在功效研发上的用心。通过研究伊斯佳发现，头皮和其他皮肤一样也会衰老，而一旦出现老化就可能会产生脱发的问题。于是它根据这一现象，提出通过头皮抗衰来解决脱发问题的思路，并推出了头皮抗衰防脱的“发学”系列。

　　据了解，该系列有防脱固发洗发乳、防脱固发洗发露和防脱健发精华液，采用现代抗衰技术，强化头皮屏障，为培育新发打好“地基”，利用抗衰防脱因子唤醒毛囊活力，促进毛发再生，天然草本加持深度滋养发根，促进头发健康生长。“这个是伊斯佳在防脱领域一直重点推的产品。”梁雪如是说道。

　　将在去屑和护肤领域发力

　　在梁雪看来，“如果产品只是一味追逐市场潮流，或许能够在短期内获得很好的销量，但终究还是昙花一现，只有能真正解决消费者的根本痛点，才是一门长久的生意。”而防脱和去屑一直是消费者对护发产品的基本功效需求，且具有一定的技术壁垒，所以除了一直在做的防脱系列，伊斯佳接下来还将在去屑领域发力。

　　近年来随着年轻消费群体对功效的诉求越来越强烈，市场上较为常见的单支去屑产品已经很难满足他们的需求，因此伊斯佳推出了一个“抗菌肽控油去屑生机系列套盒”，通过CP组合，根据头皮自身状况，打造头皮三级防御理念，从而达到更好的去屑功效，挑战28天头屑不反复，专利技术加持调节头皮菌群平衡。

　　同时在洗护市场，伊斯佳选择进行更多的品类扩张，推出了沐浴磨砂膏系列产品。为了和市场上的产品形成差异化，伊斯佳首先在包装上采用了更加创新且符合年轻人趣味化审美特点的设计，很容易吸人眼球;同时为了能有更好的形态与肤感，使用特殊的工艺技术;另外在气味上，伊斯佳在沐浴磨砂膏系列产品中，加入了能长时间留香的香氛，带给消费者更好的体验。

　　在行业中，一提到伊斯佳大家可能最先想到的就是护发产品，但事实上它很早就已经涉足了护肤领域，只不过主要以美容院等专业线渠道为主。“因为功效护肤的兴起，再加上伊斯佳本身就在专业线有所积累，懂如果将产品、仪器以及服务相结合，以发挥最大功效，所以就推出了定制轻医美护理系列产品。”梁雪说道。

　　无论是做洗护，还是做护肤，伊斯佳在功效上始终抱着敬畏之心，不敢有半点马虎，而这也是做好产品和品牌的前提。